Audimat de la télévision : comment l’audience TV est mesurée chaque jour
L’audimat, ce chiffre balancé chaque matin à 9 h pour dire qui a gagné la bataille de la veille, fonctionne un peu comme le bulletin … Lire la suite
Communication média vs hors média : différences, exemples et critères de choix
Sur un plan marketing, la frontière entre communication média et communication hors média ressemble parfois à une embrouille sémantique inventée pour compliquer les réunions. Pourtant, … Lire la suite
Social media marketing : définition, outils et plan d’action en agence
Le marketing des médias sociaux a mis tout le monde d’accord dans les comités de direction : impossible de passer à côté des réseaux sociaux … Lire la suite
Marketing mix : des 4P aux 7P, comment le construire concrètement
Une scène très quotidienne pour un directeur marketing : un comité produit le lundi matin, un plan média à valider le mercredi, et entre les … Lire la suite
11 exemples de brand content réussis (et ce qui les rend efficaces)
On voit passer du brand content partout, mais peu de contenus de marque marquent vraiment la rétine et le cortex en même temps. Entre trois … Lire la suite
Choisir son bandeau publicitaire : print, web et formats les plus efficaces
Un bandeau publicitaire qui marche, ce n’est pas juste un rectangle coloré posé quelque part dans une page ou en haut d’un journal. C’est un … Lire la suite
La communication hors média : où, quand, pourquoi
Sur un salon, dans la rue, au coin d’un rayon promo ou au bout d’un SMS, la marque ne parle plus à une « audience … Lire la suite
Slogan publicitaire : 20 classiques français et ce qui les rend efficaces
Un bon slogan publicitaire français ne vend pas seulement un produit, il s’incruste dans la tête, se chante sous la douche et finit parfois en … Lire la suite
Convention collective de la publicité (IDCC 86) : ce qu’elle couvre vraiment
Si l’univers de la publicité se résumait aux brainstorms post-it fluo et aux tournages de spots avec drones, ça se saurait. Derrière les slogans, il … Lire la suite
Refonte d’identité visuelle : les 6 étapes (et quand vraiment se lancer)
La scène est connue : une marque bosse son offre, affine sa cible, monte ses tarifs… mais son identité visuelle traîne encore avec le vieux … Lire la suite
Growth hacking : définition, exemples et boîte à outils du growth hacker
Soyons honnêtes : si le growth hacking attirait déjà les curieux il y a dix ans, 2026 ressemble plutôt à une ruée vers l’or. Chaque … Lire la suite
Couverture médiatique : 5 leviers pour obtenir des retombées presse
Un jour ou l’autre, toute marque croise le même mur : le budget pub plafonne, les audiences saturent et pourtant, la demande de visibilité continue … Lire la suite
Marque employeur interne : pourquoi elle compte autant que l’externe
Les budgets de communication RH explosent, les vidéos de recrutement pullulent sur LinkedIn, et pourtant l’ennui guette encore dans les open spaces. Soyons honnêtes : … Lire la suite
Mauvaise image de marque : 10 exemples de bad buzz qui ont fait mal
Un slogan qui dérape, un spot télé mal relu, un tweet envoyé trop vite… et soudain, une marque bascule en pleine tempête. Les cas de … Lire la suite
Stratégie de brand content : 9 étapes pour bâtir un contenu de marque qui tient
Trois fois plus d’engagement à budget constant, alors que l’offre n’a pas bougé d’un iota : c’est le genre de résultat qu’une bonne stratégie de … Lire la suite
Publicité Afflelou : retour sur 40 ans de saga (de Tchin Tchin à 2026)
Quarante ans que la publicité Afflelou se faufile entre deux écrans de série, deux mi-temps de match ou un film du dimanche soir. D’un côté, … Lire la suite
FranceTV Publicité, la régie qui pèse sur le service public
Dans un marché publicitaire où les mastodontes privés aiment afficher leurs parts de voix comme on exhibe des trophées, une régie silencieuse s’impose peu à … Lire la suite
Publicité sur sac à pain : prix, formats et efficacité du support
Scène classique en boulangerie : la file s’allonge, les gens pianotent sur leur téléphone, repartent avec deux baguettes… et un message publicitaire imprimé en grand … Lire la suite
Pub Nespresso : tous les acteurs (Clooney, Cottin, Longoria) et leur saga
Sur un quai de gare digne d’un film noir, un sac de bijoux reste intact pendant qu’un autre trésor disparaît : des capsules de Nespresso. … Lire la suite
Audience TV : qui mesure quoi en France (et pourquoi ça compte)
Dans les couloirs d’une chaîne, le vrai moment de tension n’est pas toujours le prime, mais le lendemain matin vers 9 heures quand tombent les … Lire la suite
Marchés publics sans publicité ni mise en concurrence : seuils et cas autorisés
Un acheteur public qui signe un contrat sans mise en concurrence ni affiche municipale, ça ressemble à une scène de film noir. En réalité, c’est … Lire la suite
Comment fonctionne la publicité sur M6 (régie M6 Unlimited)
Une marque qui veut communiquer en 2026 se retrouve vite face à un casse-tête : TV linéaire, streaming, radio, audio digital, formats sociaux, données de … Lire la suite
Selfie en publicité : pourquoi les marques s’en sont emparé
Le selfie a mis moins de dix ans à passer du cliché de vacances flou à la star des campagnes de publicité. Les marques qui … Lire la suite
Encart publicitaire : formats, prix et exemples en presse écrite
L’encart publicitaire a quelque chose d’assez paradoxal. C’est probablement l’un des formats publicitaires les plus « vieux jeu » sur le papier, alors qu’il reste … Lire la suite
Comment construire un plan média : méthode en 5 étapes et exemple
Construire un plan média, c’est un peu comme préparer un braquage dans un film de Soderbergh : sans méthode, tout part en vrille, avec méthode, … Lire la suite
Calendrier marketing 2026 : marronniers, dates clés et événements à exploiter
Le calendrier marketing 2026 ressemble plus à un Tetris géant qu’à une simple liste de dates : entre Jeux olympiques d’hiver, Coupe du monde de … Lire la suite
Plateforme de marque : définition, 8 étapes et exemples (Evian, SNCF, Apple)
Une marque sans boussole finit toujours par se perdre quelque part entre un rebranding raté et une campagne social media qui ne ressemble à rien. … Lire la suite
Comment faire de la pub efficace : les options payantes et gratuites
Un commerce qui ouvre sans faire de publicité, c’est un peu comme un restaurant qui cacherait sa porte derrière un rideau. Les clients potentiels passent … Lire la suite
Qu’est-ce qu’un média ? Définition Larousse et usage actuel
On croit tous savoir ce qu’est un média jusqu’au moment où quelqu’un demande une définition précise autour d’une table de réunion. Là, d’un coup, plus … Lire la suite
Prix d’une pub sur TF1 : tarifs réels selon les écrans et les horaires
Sur TF1, les tarifs pub TV ressemblent moins à un menu de brasserie qu’à une carte de grand restaurant où chaque minute change la note … Lire la suite